Marketing con Influencers | ¿Cuánto cobran?
Actualmente el marketing con influencers es uno de los temas más mencionados dentro de la comunidad publicitaria.
El auge que han tenido estas personas dentro de marcas para promocionar un artículo o servicio ha sido de gran relevancia. Tanto que podríamos decir que ser influencer puede considerarse como un tipo de trabajo.
¿Por qué sucede esto? Debido a que se valora la calidad de contenido que ellos pueden aportar para entretener a su audiencia.
Y a consecuencia de eso, las empresas aprovechan su alcance para promocionar cualquier bien o servicio. Por esta razón puede llegarse a considerar un tipo de empleo, puesto que, en estricta teoría es un intercambio de pago por un trabajo.
Ya que hemos tocado el tema de pagos, ahora sí trataremos de desmenuzar, ¿Cuánto es el aproximado que puede cobrar un influencer? Bueno, a ciencia cierta esto no se establece tan fácilmente.
Primero debemos clasificar rápidamente a los influencers en relación a su nivel de audiencia.
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Influencers de acuerdo a su número de seguidores
- Nano influencers – 1,000 y 10,000.
- Micro influencers – 10 mil a 50 mil.
- Medio influencers – 50 mil a 250 mil.
- Macro influencers – 250 mil a un millón.
- Top influencers – más de un millón.
Ojo, este no es el único factor que determinará el costo de un influencer. Se necesitan evaluar distintos factores, pero entre los que más destacan podemos encontrar:
- Nicho.
- Porcentaje de engagement.
- Colaboraciones con otras marcas.
Por lo que, en primera instancia te podríamos decir que, si tienes pensado hacer marketing con influencers, por favor, no te fijes solamente en el número de seguidores.
¿Por qué? ¿No se supone que entre más mejor? Pues la respuesta es no. Las redes sociales no son una ciencia exacta, ¿A qué se debe esto? Simple, quien las manejan son personas y como personas, somos seres que se encuentran en constante cambio.
¿A dónde vamos con esto? Bueno, imaginemos un ejemplo con dos influencers.
Supongamos que el primero ha construido su comunidad a través de los años y esta es sólida porque se ha interesado en su contenido. Mientras que, el segundo por un golpe de suerte tuvo sus 5 minutos de fama e incrementó sus seguidores alcanzando e incluso rebasando al primer influencer, pero este no sabe crear contenido y descuida su red social.
Lo que sucederá con el tiempo es que, el primer influencer continuará creciendo con una comunidad sólida, sin embargo, la comunidad del segundo será inconsistente.
Entonces, en este punto te preguntamos: ¿A quién prefieres?
Es claro que, otro factor para resolver esta pregunta es el contexto en que se encuentre el influencer al momento de contratarlo. Es decir, si el influencer con sus 5 minutos de fama está en pleno apogeo, puedes aprovechar eso.
Ahora entendido este punto, vamos con lo que cobra un influencer. Comencemos con los que tienen baja audiencia.
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¿Cuánto cobra un influencer con poca audiencia?
Los nano influencers podríamos decir que cientos de miles de personas entran en esta categoría.
De acuerdo con Metricool, ellos pueden llegar a cobrar entre 10 a 100 dólares (por mucho).
Continuamos con la categoría de Micro influencers. A ellos los consideramos todavía poca audiencia puesto que, va apenas de entre 10 mil y 50 mil seguidores.
No obstante, ellos pueden llegar a cobrar entre 100 a 500 dólares.
¿Cuánto cobra un influencer con más de 50 mil seguidores?
Aquí ya entramos a un segmento de influencers. No es tan sencillo llegar a este punto, por lo que, se ve reflejado incluso en lo que pueden llegar a cobrar.
En esta categoría entran los Medio influencers y Macro influencers. Ellos pueden llegar a cobrar entre 500 a 5 mil dólares, y entre 5 mil a 10 mil dólares, respectivamente.
Cuidado, esto solo es un estimado. Recuerda que debes considerar los otros factores que mencionábamos previamente.
Solo sí debes considerar que, si tienes en mente contratar a uno de ellos para hacer marketing con influencers, procura ser muy selectivo. Que no te de pena solicitar sus estadísticas. En este punto ellos son personas que se deben considerar profesionales.
¿Cuánto cobra un influencer con más de 1 millón de seguidores?
Llegar a este punto es todo un logro (para los influencers). Son los pesos pesados y por lo mismo pueden ser más cotizados.
Siguiendo la misma fuente, ellos pueden cobrar a partir de 10 mil dólares por post, mención o promoción.
Quienes suelen trabajar con ellos son marcas grandes debido a que son quienes más pueden costearlos.
¿Es buena idea hacer marketing con influencers?
Para tratar de ser concretos, la respuesta es sí. Siempre y cuando trabajes con un influencer que realmente aporte algo a tu campaña.
No inviertas en alguien que no dará un aporte que valga la pena. Por eso mejor investiga o solicita el servicio de una agencia de mkt digital para que te asesore o ayude a encontrar la persona perfecta para tu campaña.
Este tipo de marketing se puede sumar a estrategias como marketing 360º.
