Mucho se ha especulado y escrito de este tema. Actualmente no se puede hablar de publicidad sin mencionar sus dos medios: digital y tradicional. Nos encontramos en una era de cambio y evolución constante. La publicidad digital llegó para quedarse y ser la alternativa perfecta a la tradicional.
¿Por qué? Por el alcance. Pero, no solo nos referimos al alcance al que puede llegar una promoción, sino que se encuentra al alcance de todos. Es decir, cualquier persona con internet puede promocionar su propia marca o producto en cualquier momento.
Con esto nos referimos a la facilidad de acceder a estas herramientas, sin embargo, esto no implica que sea cosa fácil crear campañas exitosas. Un error común, pero no hay de qué preocuparse.
¿Publicidad digital y marketing digital?
Antes de comenzar con esta rivalidad entre lo tradicional y digital, hay que aclarar un pequeño punto: ¿es lo mismo el marketing digital que la publicidad digital?
La respuesta es sencilla: No. Puede que muchas personas tomen ambos conceptos como iguales, pero la verdad es que uno se deriva del otro.
Hay que recordar que la mercadotecnia o marketing se constituye de las 4 P´s (Producto, Precio, Plaza, Promoción), siendo estas sus bases. Y, la publicidad entra en la parte de “Promoción«.
Así de sencillo se puede entender la diferencia entre estos términos.
¿Cómo es la publicidad tradicional?
La publicidad tradicional es fácil de identificar, solo se le tiene que asociar con los medios de comunicación tradicionales:
- Televisión
- Prensa
- Radio
- Impresos
También, es básicamente todo lo que tenga que ver con el mundo físico. Es decir, todo lo que pueda ser tangible y que se manifieste en nuestra vida cotidiana.
Folletos; volantes; vallas publicitarias; comerciales de televisión; menciones en programas de televisión, etc.
Esta clase de publicidad ya cuenta con décadas de experiencia y funcionalidad. Dependerá del medio que desees utilizar para hacer de tu campaña algo masivo o algo más controlado. Aunque, aun no se sabe a ciencia cierta si se le dirá adiós a la publicidad tradicional, es obvio que esta continúa siendo un pilar en la mercadotecnia.
A esto se le llama medios ATL (Above The Line / Encima de la Línea) y BTL (Bellow The Line / Debajo de la Línea).
Los medios ATL, se clasifican en:
- Radio
- T.V.
- Prensa
Mientras que los BTL, son:
- Activaciones.
- Marketing de experiencias.
Así de sencillo se puede englobar la publicidad tradicional.
Esta publicidad cuenta con ciertas ventajas y desventajas (que se han evidenciado con la llegada de la publicidad digital).
Ventajas de la publicidad tradicional:
- Es masivo.
- Se puede bombardear a los clientes con publicidad para crear un top of mind.
- Posibilidad de llegar a muchas audiencias.
- Puede haber contacto face to face.
- Todo aquel que tenga un contacto con tele, radio o prensa puede ver el anuncio.
- Degustación del producto (esto dependerá del tipo de campaña que se realice).
Desventajas:
- No es económico. Debe ser una inversión fuerte para tener un buen espacio publicitario.
- No hay métricas que midan con exactitud el impacto del anuncio.
- Puede que pase desapercibido para las nuevas generaciones que se encuentran inmersas en lo Online.
- Puede no haber una retroalimentación inmediata.
¿Cuál es la publicidad digital?
Nace a partir de la transformación digital. El mundo Online poco a poco ha tomado un papel importante no solo en la vida de todos, sino también en el mercado competitivo.
Actualmente todos estamos interconectados de alguna u otra forma. Está claro que aún faltan lugares donde llegue toda esta transformación, pero la verdad es que el mundo digital es una industria más que poderosa.
De ella se confía y desconfía, pero al final del día se utiliza.
Ya sea a través de redes sociales o para buscar cualquier información en literalmente cualquier momento del día, se puede generalizar que la mayoría está en contacto con el mundo digital.
Realmente son muy pocos los que son ajenos a la era digital, pero ese es otro tema.
La publicidad digital es producto del marketing digital. Aquí se pueden crear todo tipo de anuncios. Prácticamente cualquier formato es una forma de campaña.
Por ejemplo, está la publicidad de Display; Google Adwords; campañas en redes sociales (Facebook, Instagram, etc.); comerciales en plataformas de video como Youtube, etcétera.
La imaginación, creatividad y constancia es lo que más se exige para una publicidad digital exitosa.
Al igual que la publicidad tradicional, la digital cuenta con ciertas ventajas y desventajas.
Ventajas de la publicidad digital:
- Puede ser muy masivo, pero al mismo tiempo muy segmentado.
- Al cliente potencial siempre le llegará la publicidad del bien o servicio.
- Cuenta con métricas exactas sobre el alcance que se tiene.
- Puede haber retroalimentación
- Es económico.
- Es inmediato.
- Puede ser flexible. Es decir, puedes modificar una campaña en cualquier momento si no ves que esté generando resultados.
Desventajas:
- Existe mucha competencia, por lo tanto, se debe de contar con una gran imaginación y poder de innovación constante.
- Si se hace una mala publicidad puede considerarse como SPAM y por consiguiente la promoción puede verse censurada.
- Saturación de publicidad. Sin querer la publicidad puede caer en una página con cientos de anuncios y se puede perder de vista la promoción.
- Se es dependiente del internet. Es decir, si el internet del usuario es lento, su experiencia puede verse afectada e incluso aburrida, por eso debes optimizar los anuncios para que carguen lo más rápido posible aun cuando este sea lento.
Irónicamente, las desventajas de la publicidad tradicional son los fuertes de la digital, pero no por ello decimos que tengas una inclinación, al contrario, solo es cuestión de analizar la situación en que te encuentras y cuál es el medio que mejor te beneficiaría.
En cuestión de empresas como Startups, es conveniente los medios digitales, por lo barato y accesible.
O una empresa de talla internacional si puede solventar un gasto publicitario fuerte, puede optar por ambos medios.
Lo ideal sería una combinación de estos, pero habrá veces donde la balanza se incline a un lado.
Puedes sacar tus propias conclusiones, pero por nuestra parte te podemos decir que en el contexto que vivimos actualmente…
“Si no estás online, no existes”.
-Marketing and design
