Uno de los primeros pasos al emprender un negocio es el naming, ¿Sabías la elección del nombre puede ser determinante para el éxito de tu negocio? en este artículo te explicamos el porque.
¿Que es el naming?
En el mundo del marketing se le conoce como naming al proceso o estrategia que se realiza para darle nombre a una marca.
Aunque la elección del nombre tu negocio parezca una decisión que depende al 100% de la creatividad. En realidad en el proceso del naming se deben contemplar y analizar otros aspectos fundamentales que ayuden al público a identificar a la marca, pero que además también cumpla con ciertas características…
¿Cuales son las características de un buen nombre?
Como te lo explicamos antes, no solo basta con ponerse creativo y escribir nombres hasta descubrir el indicado. Para establecer un buen nombre para tu negocio considera las siguientes características:
- Debe asociarse con los valores y características del negocio, el nombre debe ser un reflejo de lo que la marca representa.
- Es fácil de leer y de pronunciar, para que el público pueda recordarlo con facilidad.
- Debe analizar connotaciones positivas y negativas, las palabras pueden tener un significativo positivo o negativo según el contexto en el que se utilicen. Es necesario estudiar y analizar cuales son esas connotaciones tanto a nivel nacional como a nivel internacional.
- Se diferencia y destaca del nombre de los competidores, Para evitar confusiones y otros problemas debes buscar un nombre que sea lo suficientemente diferente y distinguible.
- Esta disponible legalmente para su uso, muchos nombres ya están registrados de manera legal por empresas en todo el mundo. Es necesario que averigües si el nombre que deseas usar puede registrarse antes de comenzar con las operaciones de tu negocio.
- Es atemporal, puede mantenerse con el tiempo a pesar de posibles cambios, la expansión o el crecimiento de la empresa.
Tipos de naming
Sabemos que no todos los negocios funcionan de la misma manera, por eso el naming es una labor flexible y adaptable que ofrece una variedad de opciones para establecer nombres de entre las cuales que podemos destacar las siguientes…
Fundador
También conocido cómo naming ego, se trata de la utilización nombres o apellidos de la o las personas fundadoras de la empresa, dentro del propio nombre de la empresa.
Uno de los ejemplos más conocidos es el The Walt Disney Company, compañía que hace honor al nombre de su fundador Walter Elias Disney.
Abstracto
Utiliza palabras inventadas que no tienen un significado particular para la creación del nombre de la empresa, por eso depende más de que tan asociado este el nombre a los valores de la empresa. Es importante mencionar que al tratarse de palabras inventadas puede ser más complicado y costoso posicionar una marca con un nombre abstracto.
Una ventaja de la utilización de nombres abstractos es que estos pueden ser recordados con facilidad. Uno de los ejemplos más notorios es el la red social Twitter (Ahora X) cuyo nombre estaba basado en el principio de transmitir un mensaje rápidamente.
Sugerentes
Los nombres sugerentes son aquellos que incluyen palabras o adjetivos que hacen referencia a la propia experiencia que ofrecen los productos o servicios. Por ejemplo si el producto esta enfocado en la limpieza pueden utilizarse palabras como limpio, reluciente, etc.
Acrónimos
Los acrónimos son uno de los recursos más utilizados por empresas a la hora de formar su nombre. Para formar un nombre de esta forma puede utilizarse primero un nombre descriptivo y luego cortalo o utilizar sus siglas para establecer el nombre de la compañía.
Podemos encontrar como un ejemplo a la compañía HP, acrónimo de Hewlett-Packard.
Descriptivos
Tal y como su nombre lo indica se trata de describir lo que hace la compañía en su nombre, esto permite conocer al público que es lo que se está ofreciendo y a que sector pertenece aún si no ha visto el logo.
Una desventaja de este tipo de naming es que con el tiempo puede limitar la prospectiva del público la empresa decide expandirse más allá de su sector o del tipo de productos que ofrece.
¿Cual es la importancia del naming?
El nombre es el elemento que muchas personas conocen antes que cualquier otra característica de tu empresa, por eso es necesario establecer un nombre que cumpla las características necesarias para posicionarte en el sector donde te ubiques.
Un nombre que genera rechazo o poca confianza en los consumidores puede afectar de forma negativa la manera en que el público te percibe y evitar la conversión de posibles clientes, reduciendo también la cantidad de ventas que puedes realizar.
En un mundo donde la competencia es cada vez mayor es indispensable contar con un nombre que se alinee a tu empresa y a sus necesidades, pero que sobre todo te ayude a destacar y alcanzar tus objetivos.
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