Para toda empresa la Identidad Corporativa tiene un papel fundamental, es la forma en la que una empresa desea ser percibida por el público y sus grupos de interés, crearla requiere de un análisis interno de la empresa y diferentes estrategias, por eso en este artículo te contamos todo lo que debes conocer sobre este concepto…
¿Qué es la Identidad Corporativa?
Son los elementos que una empresa desea que el público asocie a su marca, es decir la imagen que desea presentar al público y que la diferencia de los competidores.
En pocas palabras podemos decir que es todo aquello que representa y distingue a una empresa de otras, los elementos que permiten al público identificarla fácilmente
Elementos que la conforman la Identidad Corporativa
Como mencionamos anteriormente esta compuesta de diferentes elementos, establecerla correctamente una empresa debe tener en cuenta:
Historia: Conocer el origen y trayectoria de la empresa puede brindar mayor confianza en el público.
Misión: Es la razón principal de existir de la empresa, aquí se describe por qué existe la empresa, a quien van dirigidos sus productos y que es lo que hace la empresa.
Visión: Se trata de la proyección a futuro de la empresa, a donde quiere llegar en un futuro. A diferencia de la misión se refiere a metas que buscan cumplirse a mediano o largo plazo como puede ser aumentar el numero de ventas o abrir nuevas sucursales.
Valores: Reflejan al público la ética y compromiso de la empresa, describen cuáles son sus preocupaciones y rigen la forma en la que funciona la empresa, para generar confianza en el público se debe ser congruente con los valores establecidos.
Nombre: El nombre la empresa es de los aspectos más importantes, debe ser fácil de pronunciar, pero sobre todo fácil de recordar, debe evitar connotaciones negativas.
Logotipo: Es un símbolo que se utiliza para poder identificar a la empresa, debe incluir un diseño que sea simple, pero a su vez original y atractivo para diferenciarse de otros, puede incluir el nombre o las iniciales de la empresa, así como elementos que representen lo que hace la empresa y sus valores.
Tipografía: El tipo de letra elegido debe ir acorde al estilo y personalidad de la empresa.
Colores Institucionales: La simbología del color busca provocar alguna emoción o sensación en el espectador; Por ejemplo, si se trata de una empresa de alimentos se puede hacer uso de colores alegres como el amarillo, naranja o rojo que son los que se utilizan comúnmente en empresas de este tipo, busca colores que se adapten mejor a lo que quiere transmitir la empresa.
Lema: Una frase breve que describe el propósito o filosofía que sigue la empresa, se utiliza como estrategia para generar presencia de marca y que el público pueda identificarla fácilmente.
Imagen Corporativa: Es un conjunto de todo lo anterior, no depende de la propia empresa si no de la forma en la que finalmente las personas la perciben, este aspecto se deriva más del marketing y los contenidos que se publiquen en las vías de comunicación como pueden ser las Redes Sociales o portales de la empresa, pero sobre todo de lo que los clientes opinen, no puede implantarse sobre el público si no que debe generarse de forma orgánica.
Conclusiones
Como te puedes dar cuenta la Identidad Corporativa es mucho más que solo elementos visuales, se trata de todo un conjunto de elementos que son indispensables para que el público pueda identificar a una empresa, además es lo que las hace diferenciarse de su competencia y las vuelve reconocibles.
Como te lo mencionamos en este articulo también es muy importante trabajar con Estrategias de Marketing Digital (Link MD estrategias) para alcanzar una buena Imagen Corporativa, lograr un mejor Posicionamiento y cumplir los objetivos de la empresa.
Si quieres conocer más sobre este tema te recomendamos el siguiente vídeo:
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