Los Juegos Olímpicos de París 2024 ya comenzaron, en el marco de este importante evento deportivo te revisaremos cual es la importancia del Marketing Digital durante las Olimpiadas.
Contexto actual de los Juegos Olímpicos
Muchas cosas han cambiado desde la primera edición de los Juegos Olímpicos en 1896 pero de algo podemos estar seguros, se trata de un evento que sigue tenido un impacto social muy importante a nivel mundial y parece que la edición de los Juegos Olímpicos en París este 2024 no será la excepción.
Luego de que la pasada edición en Tokyo tuviera que posponerse de 2020 a 2021 debido a la pandemia por COVID-19 y que tuvieran que celebrarse sin publico en las gradas, se provoco un aumento exponencial en la cantidad de espectadores digitales.
Según cifras del Comité Olímpico Internacional en 2021 los Juegos Olímpicos tuvieron una audiencia de 3.050 millones de personas y se registró un aumento en los espectadores digitales del 74 % en comparación a la edición de Río de Janeiro en 2016.
Luego de tres años desde su ultima edición, este evento multideportivo internacional está de regreso está vez en condiciones más favorables y con publico en las gradas.
Sin embargo parece ser que está edición conserva un enfoque en lo digital pues hoy en día las redes sociales y las plataformas de streaming juegan un papel vital para obtener más espectadores, prueba de ello es la cantidad de lugares y plataformas desde la que se pueden visualizar las competencias.
Pero sobre todo por el uso de redes sociales como TikTok que incluso la propia organización de los juegos olímpicos esta usando para compartir momentos destacados de las competencias, mostrar algunas de las celebridades que asistieron o mementos históricos de ediciones anteriores desde la cuenta oficial del evento.
¿Cual es el papel del Marketing Digital durante las Olimpiadas?
Si bien mucho del marketing que se aplica en el marco de las Olimpiadas se realiza de forma tradicional como los patrocinios que se muestran en los uniformes de los atletas o los estadios en los que se realizan las competencias, el marketing digital representa una oportunidad única para desarrollar estrategias digitales que lleguen a una audiencia aun más masiva.
Las Redes Sociales: Una Herramienta Indispensable
Millones de personas al rededor del mundo utilizan las redes sociales, es por eso que las marcas la utilizan durante este evento deportivo para compartir contenido relacionado si bien a las olimpiadas también a su propia marca e identidad corporativa.
Desde memes, videos, datos curiosos y hasta utilizar hashtags oficiales el contenido que se comparte en la redes sociales puede generar mayor visibilidad de una marca o producto.
Sobre todo por que las redes sociales permiten unirse a un suceso importante en tiempo real, lo que permite sumarse a las tendencias desde el momento que surgen, facilitan la viralidad del contenido y fomentan la interacción del público.
El Marketing de Contenidos para potenciar la visibilidad
El Marketing de contenidos es una de las estrategias más efectivas que se pueden utilizar durante los juegos olímpicos, ofrecer contenido de interés relacionado al propio evento, a los atletas que participan o a los valores que representan las competencias es una forma de simpatizar y conectar de una forma más autentica y significativa con la audiencia.
Para conocer más sobre el marketing de contenidos te recomendamos leer: ¿Qué es el marketing de contenidos?
Marketing personalizado
Utilizar anuncios o campañas personalizadas es una forma de aproximarse al publico que tenga mayor interés en las competencias deportivas de los juegos olímpicos.
Enfocarse en este tipo de publico que se encuentra más segmentado permite la creación de estrategias más efectivas y rentables para las empresas.
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