En un mercado saturado de bienes y servicios equivalentes, lo que realmente distingue a una marca no es solo lo que brinda, sino la clave es como se presenta y conecta con su audiencia.
Aquí es donde interviene lo invisible, aquello que influye silenciosamente en la manera en que construimos el recuerdo de una marca, en este punto se logra generar confianza en un producto.
Se trata de una presencia sutil, una táctica discreta, un arte camuflado en la percepción. ¿Qué es eso que nos hace sentir que conocemos una marca… incluso antes de conocerla? Eso es el branding.
Más que un logotipo o un eslogan, el branding es la construcción cuidadosa de una identidad, es el conjunto de elementos; visuales, emocionales y simbólicos que dan forma a cómo una marca vive en la mente del público.
No se trata solo de ser visto, sino de ser recordado, sentido y, sobre todo, elegido, por eso, hoy más que nunca, podemos decir con certeza que la clave está en conocer al cliente.
¿Sabes cómo se construye el branding? Aquí te enseñamos.
El branding o gestión de marca, consiste en una serie de estrategias orientadas a definir cómo una marca es percibida por el público, su propósito es generar vínculos emocionales y racionales que influyan en la decisión de compra.
El branding se construye a partir de un proceso estratégico que comienza con una investigación profunda del mercado, el público objetivo y la competencia. A partir de ese análisis, se define la identidad de la marca, incluyendo su misión, visión y valores.
Con esa base clara, se crea la identidad verbal, que abarca el nombre, el slogan y el tono de comunicación, luego la identidad visual, que incluye el logotipo, la paleta de colores, las tipografías y el estilo gráfico general.
Todos estos elementos se documentan en un manual de marca para asegurar coherencia en su aplicación. Después, el branding se implementa en todos los puntos de contacto con el público, como el sitio web hasta las redes sociales.
Finalmente, se evalúa el impacto de la marca en el mercado para hacer ajustes cuando sea necesario y mantenerse relevante como coherente en el tiempo.
A continuación, te presentamos los elementos clave que se pueden utilizar para construir un buen branding, todos estos procesos involucran estrategias de marketing:
- Investigación y análisis del mercado como de competidores.
- Definición de la marca.
- Identidad verbal.
- Identidad visual.
- Aplicación del branding.
- Comunicación y marketing.
- Evaluación y ajustes.
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¿Qué es lo que busca el branding?
El branding busca que las marcas sean reconocidas como valoradas positivamente, una marca no se limita a su logotipo o identidad visual; también se engloban las sensaciones y experiencias que se despiertan en las personas.
Esta percepción varía según el contexto y vivencias de cada individuo, lo que refuerza la importancia del branding como herramienta esencial para toda empresa, sin importar su tamaño o industria.
El branding de la marca son todos los elementos visuales y febriles que construyen la identidad. Ejemplo Starbucks:
El logotipo es una sirena, su color emblemático es el verde, el diseño de sus vasos son minimalista y fácilmente reconocibles, creando una experiencia emocional, sensorial y personalizada.
Respaldada por una identidad visual sólida, valores sociales y un ambiente que conecta con el estilo de vida.
¿Branding o Posicionamiento?
Los conceptos como branding o posicionamiento suelen confundirse, la clave que los distingue es su alcance y enfoque. Mientras el branding abarca una estrategia global para construir la marca, el posicionamiento se centra en cómo quiere ser percibida por el público.
El branding crea la identidad y el posicionamiento define la percepción, no compiten sino trabajan juntos para que la marca sea clara, coherente y relevante.
Conclusión
El branding es la estrategia clave para construir una identidad de marca sólida, emocional y coherente, que va más allá del logo para conectar profundamente con el público y diferenciarse en un mercado competitivo.
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