Los niños son uno de los sectores más complicados en el Marketing, crear una estrategia efectiva puede ser un desafío aún para las empresas más experimentadas, por eso en esta ocasión en Marketing & Design te presentamos una guía con los fundamentos del Kids Marketing.
¿Qué es exactamente el Kids Marketing?
Aunque el objetivo del marketing es concretar una venta, es evidente que los niños no tienen el poder adquisitivo, ni la capacidad crítica de un adulto y que por ello no es posible venderles un producto o servicio.
Es aquí donde entra el Kids Marketing, que es un conjunto de estrategias donde los niños y los adolescentes no son el target principal. Sino que son un medio para acercarse a los padres que son los que tienen tanto el poder adquisitivo como la decisión final.
¿Por qué el Kids Marketing se considera un desafío?
Como te lo mencionábamos al comienzo de este artículo el sector de los niños y adolescentes es considerado uno de los más desafiantes, ¿a qué se debe esto?
El desafío del Kids Marketing radica principalmente en comprender el comportamiento, los intereses y las necesidades de los niños y adolescentes, sin caer en estrategias que puedan ser percibidas como poco éticas o invasivas.
Aunque no son quienes toman la decisión de compra, sí ejercen una gran influencia en sus padres gracias a lo que se conoce como el «pester power», o poder de insistencia.
Además, los niños y adolescentes están creciendo en un entorno digital, hiperconectado y altamente visual. Esto significa que las marcas deben adaptarse a nuevas plataformas, formas de comunicación y estrategias de Marketing Digital, desde videos cortos y dinámicos hasta juegos o retos interactivos.
Sin embargo, estas estrategias deben ser utilizadas con ética y responsabilidad, respetando siempre la privacidad y bienestar de los menores.
Regulación del Kids Marketing
El Kids Marketing está regulado por diversas leyes y normas que varían según el país, con el objetivo principal de proteger a los menores de publicidad abusiva o poco ética.
Por ejemplo, en México, la Ley Federal de Protección al Consumidor y el Código de Autorregulación de Publicidad de Alimentos y Bebidas Dirigida al Público Infantil (PABI) establecen pautas para garantizar que los mensajes publicitarios sean claros, veraces y apropiados para los niños. En otros países, como Estados Unidos, regulaciones como la COPPA (Children’s Online Privacy Protection Act) buscan proteger la privacidad de los menores en línea.
Estas normas obligan a las marcas a actuar con transparencia y a evitar la recopilación indebida de datos personales de los menores. Además, limitan el contenido que puede considerarse engañoso o que pueda influir de manera indebida en las decisiones de los niños y adolescentes.
Estrategias éticas y efectivas
Cuando se trata de desarrollar campañas efectivas y éticas en el ámbito del Kids Marketing, las empresas deben poner especial atención en:
- Contenido Visual y Creativo: Los niños y adolescentes responden positivamente a elementos visuales atractivos como colores brillantes, gráficos animados y personajes amigables. Incorporar este tipo de contenido en las estrategias puede captar su atención de manera efectiva.
- Gamificación: Incluir elementos de juego, como retos o dinámicas interactivas, puede ser una excelente forma de involucrar al público infantil. Esto no solo genera diversión, sino que también crea un vínculo emocional con la marca.
- Valores Positivos y Educativos: Una estrategia ética debe incluir mensajes que promuevan valores positivos como la amistad, la empatía y el cuidado del medio ambiente. Integrar aspectos educativos también puede ser una forma de generar un impacto positivo.
- Involucrar a los Padres: Como los padres son los tomadores finales de decisiones, es importante desarrollar campañas que resalten los beneficios del producto o servicio para toda la familia. Los mensajes deben ser claros y dirigidos tanto a los niños como a sus padres.
- Plataformas Adecuadas: Utilizar las plataformas digitales donde los niños y adolescentes son más activos, como YouTube Kids, aplicaciones educativas o redes sociales con contenido infantil, puede ser clave para una estrategia exitosa.
Conclusión
El Kids Marketing es una estrategia que requiere que las marcas sean capaces de adaptarse a un panorama digital y a los gustos y actitudes de los niños, dos factores que están en constante evolución.
Con la llegada de tecnologías como la inteligencia artificial y la realidad aumentada, se abren nuevas oportunidades para crear experiencias más inmersivas e interactivas. Pero es importante considerar que, estas innovaciones también traen consigo la responsabilidad de garantizar que su uso sea seguro y respetuoso con el público infantil a la hora de crear estrategias dirigidas a ellos.
En un mundo cada vez más consciente de la ética en el marketing, el desafío será encontrar el equilibrio entre una estrategia creativa y el cumplimiento de las normativas. Aquellas empresas que logren este equilibrio no solo destacarán en el mercado, sino que también se ganarán la confianza y el respeto de las familias.
Cómo te puedes dar cuenta el Kids Marketing es un campo complejo pero lleno de oportunidades. Al comprender las necesidades y aspiraciones tanto de los niños como de sus padres, y sobre todo al actuar con ética y creatividad, es posible crear una estrategia efectiva y profesional.
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