Estrategias de Marketing digital | ¿Cómo hacer estrategias?

La creación de estrategias de marketing digital es fundamental para poder lograr objetivos a corto, mediano y largo plazo.

Para que tengan éxito se debe de contar tres factores que no debes pasar por alto:

  • Creatividad. Para desarrollar tácticas innovadoras.
  • Tiempo. Dedicarse al 100% para hacerlas y darles el tiempo que se requiera.
  • Destreza. Tener agilidad mentar para poder estructurar las estrategias.
estrategias de marketing digital

Básicamente, la estrategia tendrá tanto éxito como el tiempo que le inviertas, la creatividad que propongas y la destreza con la que planifiques.

Para poder comenzar una estrategia se debe de saber, ¿Qué es una estrategia? Puesto que, de ese punto se parte para diseñar una que cumpla con todos los parámetros.

¿Qué es una estrategia de marketing digital?

Las estrategias de marketing digital son aquellas que conllevan una serie de pasos y tácticas planificadas con el fin de cumplir objetivos definidos.

Pueden ir desde la creación y difusión de contenidos en sitios web, redes sociales, blogs, correos electrónicos (email marketing) e incluso la combinación de todo (claro, esto ya dependerá de cómo la quieras enfocar).

estrategias de martkting digital

Recuerda, una estrategia digital no debe ser confundida con una campaña. No son lo mismo, y su diferencia radica en que una campaña de marketing digital es solo una táctica de la estrategia.

Es decir, la estrategia es una serie de tácticas, y… las campañas son tácticas. Es ir de lo general a lo particular.

¿Cómo desarrollar estrategias de marketing digital?

Para crear una estrategia de marketing profesional, debes considerar el seguir ciertos pasos y desarrollarlos lo mejor posible.

A continuación, te mostraremos 6 pasos esenciales a seguir para planificar tu propia estrategia.

1. Crea Buyer Personas

buyer persona

No se puede iniciar una estrategia sí no se sabe a quiénes será enfocada, ¿Cierto?

Los buyer persona son la representación más fiel a los clientes potenciales. En otras palabras es ponerse en los zapatos del cliente. ¿Por qué? Porque así se tiene una idea de qué es lo que piensa el consumidor, sus gustos y preferencias. Y, sobre todo, conocer su actividad en internet.

Para poder hacer un buyer persona que sea fiel al posible consumidor, se debe de reunir todas las características de la audiencia que se tiene (se puede extraer esta información de la comunidad de redes sociales).

Entre la información cuantitativa que debes de recolectar se encuentra:

  • Su ubicación geográfica.
  • Edad.
  • Ingresos.
  • Trabajo.
  • Escolaridad.
  • Tiempo que ocupa Online.

Y, respecto a los temas cualitativos, se debe de pensar en:

  • Sus objetivos.
  • Necesidades.
  • Problemas.
  • Gustos e intereses.
  • Prioridades.
  • Personalidad.
  • Comportamiento.

2. Establece Objetivos para tus estrategias de marketing digital

Siempre es fundamental identificar cuáles son los objetivos que se desean cumplir. Recuerda que estos deben de ser reales, medibles y que cuenten con un periodo de tiempo. Con el fin de que puedas medir resultados y que sean alcanzables.

Los objetivos de las estrategias de marketing digital son una guía a seguir.

establecer objetivos para campañas digitales

Con esto queremos decir que se establezca una línea de trabajo y todo lo que se desarrolle sea en torno a ellos.

El seguir esta línea ayudará a saber si tus estrategias están funcionando y si puedes hacer un ajuste o dejarlas fluir. Ya dependerá del resultado que se esté alcanzando.

3. Identifica las herramientas con las que cuentas

Nos referimos a herramientas de marketing digital. Con el fin de que tus planes se apoyen en ellas y puedas sacarle el mejor provecho posible.

Las herramientas con las que puedes contar son: CRM, informes de las redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram, etc.) plataformas de mailing como HubSpot, Mailchimp, etc.

Claro, esto también dependerá de tu presupuesto y del ingenio que le aportes a las estrategias.

Análisis de datos

4. Considera qué canal te va a ayudar más.

Hacemos referencia a los medios de comunicación digitales que puedes utilizar para difundir tu mensaje.

Puede ser desde blogs en tu sitio web, hasta utilizar la red social que más se adecúe a tus objetivos.

Recuerda hacer un análisis previo para saber en donde se encuentra tu buyer persona. Así, si realizas campañas u otra cosa, procura que sea en la plataforma más indicada.

Esto te ayudará a no hacer una inversión en donde el retorno de inversión no sea tan favorable.

Puede que el marketing digital sea económico, pero no por ello significa que utilices más presupuesto de lo debido.

5. Elabora un plan de contenidos.

En el marketing digital el contenido es el rey, pues es lo que atraerá a tu cliente potencial de primer vistazo.

Evalúa los contenidos que hayas creado previamente y elige los que más hayan tenido alcance y éxito entre tu comunidad. Así, evitarás comenzar de cero y tendrás una guía de contenido.

Para hacer un plan de contenido puedes elaborarlo poniendo los siguientes puntos:

  • Título
  • Objetivo
  • Motivo del plan de contenidos (Por ejemplo: Marco necesita subir contenido que genere más interacción para su página de Facebook…)
  • Clase de contenido (si se tiene referencias mejor)
  • Monto a inversión (sí se creará campañas o será por método INBOUND).

6. Junta todo

Así es, todo lo anterior mencionado unifícalo para poder establecer las bases de tu estrategia. Todo puede quedar en un solo documento, solo recuerda ser lo más descriptivo posible para evitar ambigüedades y que el equipo de trabajo que te ayude a ejecutarlo lo siga el plan lo más fiel posible.

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Y, para finalizar, recuerda evaluar cada cierto tiempo tu estrategia. Con la finalidad de conocer si se están alcanzando los objetivos.

Si no está funcionando algo, para un momento. Evalúa qué es lo que puede no estar siendo eficaz y corrígelo o modifícalo para poder alcanzar los objetivos.