Con la llegada de las redes sociales nacieron los influencers y con ello el marketing de influencers. El mundo del marketing ha tomado distintos rumbos y ha aprovechado cada oportunidad que genera el mundo digital.
Una de ellas es optar por hacer marketing con ayuda de los influencers. Hoy en día identificamos muy bien lo que implica ser uno, pero realmente ¿qué características tiene uno?
Es una persona que llega a sobresalir dentro de una o diversas redes sociales, siendo muy activa en estas. Se dedica a comunicar un criterio sobre temas de su interés, estilo de vida, valores o creencias.
Son llamados de esta forma, ya que suelen ejercer una gran influencia a su nicho o público objetivo. Ya sea para generar una opinión o para incitar comprar, vestir, consumir cierto tipo de productos; regularmente de sus propios gustos.
¿Son lideres de opinión?
Muchas veces son confundidos o mencionados como líderes de opinión por el alcance, fuerza que llegan a tener sus comentarios y cualidades que comparten como el carisma y la facilidad de comunicar, pero existe una gran diferencia.
Los líderes de opinión son personas que poseen una considerable credibilidad. Suelen ser profesionales u organizaciones con fuerte posicionamiento, conocimiento o experiencia sobre lo que aporta, cuentan con prestigio y un posicionamiento social que vas más allá de las barreras del mundo digital.
Los especialistas en marketing están preparados para identificar y aprovechar el factor influencia de estas personas para cumplir el objetivo del mismo. Pero ¿Ha sido la mejor opción?
Uno de los principales factores, es que el mundo se maneja de forma digital y pasamos gran parte del día en redes sociales y/o espectando influencers.
El utilizar marketing de influencers ha construido una gran rama en el mundo y generado distintas oportunidades. En la actualidad son ellos quienes tienen un alcance crítico, no solo localmente hablando sino llegando incluso a traspasar barreras nacionales.
Para cada campaña un influencer,
La audiencia es muy diversa y esto ayudó a generar un catálogo de distintos tipos de influencers que ayudan a llegar a sectores específicos o públicos con gustos segmentados.
Podemos identificar que hay 7 tipos de influencers y estos son:
Celebrities: A estas personalidades se les conoce por que su fama se la deben a algo externo del mundo digital, siendo músicos, deportistas, artistas, etc.
Fitness: Ellos intentan generar un estilo de vida saludable, fomentar la actividad física y conciencia sobre la importancia de tener una alimentación sana.
Fashionistas: Se enfocan en estar actualizados en el mundo de la moda, las tendencias y el estilo. Son constantemente buscados por las marcas, ya que son los encargados de mostrar las nuevas tendencias.
Entretenimiento: Se encargan de divertir a su audiencia cumpliendo retos, haciendo vlogs, podcast, variando mucho en su contenido. Podría decirse que son los pioneros de los influencers, gracias a que están desde el inicio del internet.
Gamers: Se dedican a jugar videojuegos, compartir su experiencia y hablando de las cualidades y características del juego.
Han ganado mucha popularidad en los últimos años generando así plataformas específicas para su contenido.
Viajeros: Su tarea es viajar por todo el mundo contando historias sobre las ciudades que visitan; reseñas de los lugares a los que van a comer y actividades que pueden realizar.
Foodies: Lo que comparten está enfocado al mundo gastronómico, enseñan recetas, dan tips y recomendaciones al momento de estar preparando un alimento.
Marketing de influencers ¿Una buena estrategia?
El utilizar marketing de influencers se ha convertido en algo esencial. Muchas veces encontramos que mientras transmiten su contenido mencionan algún producto y los beneficios que obtendrán si colocan un código personalizado.
Lo que destaca en cuanto a resultados al momento de elegir un influencer para tu campaña de marketing, es que obtendrás un amplio alcance.
Recordemos que las personas confían en las personas, entonces al momento de que utilizar marketing de influencers para que recomiende los productos, el público confía en la sugerencia generando comentarios positivos.
Otro beneficio dentro del influencer marketing es que puede salir relativamente barato, porque ellos mismos se encargan de hacer su propio contenido y producirlo, con lo cual, ellos personifican el mensaje de la marca y se encargan de las fotos y videos.
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Entre la audiencia y el influencer se generará una discusión en torno a la marca, ya sea relacionando al producto con el mismo influencer o viceversa.
Promoviendo una gran interacción y flujo en redes sociales, siendo este uno de los indicadores más importantes en cuanto a esta estrategia.
Por más que cueste a generaciones anteriores adaptarse al influencer marketing, lo cierto es que llegó para quedarse. Lo que se busca es la transmisión y personalización de experiencias por parte del influencer, para llegar de la forma más creativa, natural y autentica a la audiencia.
